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一場奇葩戶型引發的設計師狂歡實錄

時間:2020-01-22 13:29:25  來源:  作者:  瀏覽量:

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  近日被愛情公寓5的熱門奇葩戶型刷屏了,我們看到刷屏的背后是設計師與粉絲的狂歡,也是對劇集中經典人物,對于“家”這個特殊場景的映射。“沒有差戶型,只有差設計”。“挖掘機戶型”等人物對白一時間成了經典語錄。這場社交狂歡的幕后,有著快速操盤的實際推手——酷家樂。

??《愛情公寓5》第6集上映第二日,根據劇中“挖掘機房”戶型的熱點話題,酷家樂發起一場面向設計師的限時設計挑戰——24小時奇葩戶型挑戰活動。

??活動要求設計師在24小時內完成方案,并為業主“胡一菲”“曾小賢”考慮實際情況,經過酷家樂專家評審可獲得數月乃至1年的酷家樂會員資格。

??因為房子戶型確實奇葩,加上設計挑戰賽程設定有趣好玩,活動上線當晚,在設計師圈層中就引發了極大的反響。微博、知乎、豆瓣等主流平臺紛紛有設計師自主發起對于活動和設計的討論。

??據筆者觀察,官方活動報名準備的千人大群,早早的就突破了1000人大關。令人欣喜的是,群內熱烈的討論除了對劇中奇葩戶型吐槽,和劇情的探討,更有對設計師未來職業規劃等一些前輩對新人的建議。

??而在報名截止前,依然有大量設計師在各社交平臺求活動傳送門,官方也不得已延長了報名時間。活動進行的同時,酷家樂的官微,也順勢輸出了一波經過精心設計的呂子喬版夜店風嬰兒房,引發微博大V轉發,收獲了近3000的轉評贊互動量。

??通過酷家樂大學作業墻可以看到,在限定時間內征集了大量優質作品。更難能可貴的是,除了考慮設計的美觀和實用性,設計師們把業主的心態吃的透透的。活動作品的評審與最終結果發布,勢必會將整個活動推到最高潮。

??設計狂歡背后的根因

??1、 唯快不破:市場熱點,唯快不破。

??愛5作為國民熱播劇的影響力不可謂不高,奇葩戶型相關內容播出后,當晚酷家樂發起了活動,并將活動快速推到微博熱門話題之一。活動推送后24小時內,公眾號閱讀便已過5萬,互動量過千。參與活動的火爆程度,設計師很快便超過了千人。由于活動的帶動,一批有趣的設計方案也早早的流傳于豆瓣,抖音等時下熱門社交APP當中,酷家樂與奇葩戶型一時成為設計師圈層和愛5愛好者閑聊中的絕對談資。據筆者所知,同類設計軟件競品并沒有加入這場社交狂歡之中。

??2、圈層洞察:這場傳播策劃中,酷家樂非常準確的洞察了設計師群體的情緒訴求。

??在80后90后已經占據家裝話語權的新消費環境下,設計師群體需要一個舞臺去證明設計在整個家裝鏈路中的主導價值。這場奇葩戶型的極限快速挑戰,雖然時間短,難度高但依然吸引了大量優質青年設計師參與其中,其中不乏一些頗費精力的優秀作品,讓大家紛紛點贊。

??3、用戶共鳴:愛情公寓是一部非常優秀的影視作品,許多讓人捧腹的段子都來自于真實生活。

??整個社會對于“挖掘機”這種奇葩戶型的調侃與吐槽,正是反應了當下當代青年的心聲。面對當下不斷攀升的房價,并不是人人都能挑到價格地段戶型都讓人滿意的房子,而省吃儉用攢下首付,面對糟糕戶型才是普通大眾的常態。劇中的“挖掘機”戶型,引起了廣大用戶的共鳴,“沒有差戶型,只有差設計”,便是現實中用戶笑中帶淚,微笑面對現實的態度和心境。

??熱點后的一些隨想

??在消費者固有印象中,大家居行業屬于傳統行業。品牌傳播與創意相對保守,也更趨向于營造高大上的高品質形象。而在80后90后占據主導的新消費大環境下,越來越多的大家居品牌選擇放下包袱,采取親民化,年輕化的運營策略。如尚品宅配簽約趙麗穎,歐派的中秋狼人IP都是其中的引領者。酷家樂作為泛家居行業整合服務商,在品牌側同樣抱有年輕化,活力化的想法,此前頻頻做出破圈的嘗試與動作,也在科技圈與家居圈中留下了不少話題,這次天時地利人和引發的小刷屏,又何嘗不是厚積薄發。

??營銷無法投機,品牌沒有捷徑,但是順勢而為可以有很多成功套路和方法論,希望對你有幫助。(來源:泛家居圈 )

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